Báo cáo quảng cáo di động mùa Tết và doanh thu ứng dụng mùa lễ hội 2018
Báo cáo quảng cáo di động mùa Tết và khai thác doanh thu ứng dụng năm 2018 của Adsota đo lường biến động cài đặt, chi tiêu và chỉ số eCPM tại Việt Nam cùng thị trường ngoại. Trong 7 ngày Tết Nguyên đán, yêu cầu quảng cáo in-app tại Việt Nam tăng 32% và đẩy eCPM lên 222X, vượt Nhật Bản (100X) lẫn Hàn Quốc (133X).
Phân tích đỉnh tải ứng dụng trước Tết, mức tăng 32% yêu cầu quảng cáo in-app, chỉ số eCPM 222X và chiến lược xuất khẩu ứng dụng mùa lễ hội từ Adsota.
Điểm chính
- +32% yêu cầu quảng cáoMức tăng yêu cầu hiển thị quảng cáo trong ứng dụng (in-app ads requests) mỗi ngày tại Việt Nam suốt 7 ngày Tết Âm lịch so với trung bình tháng 1–2, xếp thứ hai khu vực sau Trung Quốc (+35%) và vượt Đài Loan (+16%), Singapore (+14%) theo Smaato (2017–2018).
- 222X chỉ số eCPM TếtDoanh thu quảng cáo ứng dụng quy đổi (Indexed eCPM) tại Việt Nam dịp Tết Âm lịch khi lấy Nhật Bản làm mốc 100X, xếp thứ tư APAC sau Trung Quốc (656X), Singapore (300X), Philippines (244X) và cao hơn Malaysia (167X) lẫn Hàn Quốc (133X) theo Appodeal và Smaato (2017–2018).
- 7–10 ngày trước TếtKhung thời gian lượt tải ứng dụng theo ngày tại Việt Nam lập đỉnh trước kỳ nghỉ Tết Âm lịch (Adsota khuyến nghị chạy thu hút người dùng mới từ 10–15 ngày trước Tết), trong khi suốt 7 ngày nghỉ Tết lượt tải đạt đỉnh vào Mùng 1 và chạm đáy vào Mùng 2 theo App Annie (2017–2018).
- 42% tải nhóm Năng suấtThị phần lượt tải của ứng dụng Năng suất (Productivity) dịp Tết Nguyên đán tại APAC; ngược lại, Giải trí nhạc – video, game Arcade và Mạng xã hội mới là ba nhóm dẫn đầu thời lượng sử dụng thực tế trong kỳ nghỉ theo AppFlood Network và InMobi (2015–2017).
- 153X và +30% trên iOSThiết bị iOS tạo doanh thu quảng cáo in-app (eCPM) cao hơn 30% so với Android và đạt chỉ số 153X (Android cao cấp đạt 134X so với Android giá rẻ 100X), dù Android giá rẻ chiếm 39% ngân sách chi tiêu và 49% tổng lượt hiển thị theo Smaato và InMobi (2017–2018).
- 5–6 lần eCPM BannerQuảng cáo trả thưởng (Rewarded Ads) dẫn đầu doanh thu eCPM trong 4 định dạng in-app, xếp trên quảng cáo xen kẽ (Interstitial) có eCPM gấp 3 lần quảng cáo tự nhiên (Native) và gấp khoảng 5–6 lần Banner, còn Native đạt gần gấp đôi Banner theo Appodeal, Google và Smaato (2017–2018).
- 23% ngân sách Y tếTỷ trọng chi tiêu quảng cáo của ngành Chăm sóc sức khỏe trên ứng dụng Tin tức (News) dịp nghỉ lễ tại APAC (so với chỉ 4% trên ứng dụng Game), trong khi ngành Bán lẻ dẫn đầu chi tiêu trên ứng dụng Mạng xã hội và đứng thứ hai trên cả Game lẫn Tin tức theo Smaato (2017–2018).
- 20% doanh thu & 1.889XThị trường Mỹ mang về 20% tổng doanh thu quốc tế và 11% lượt tải nước ngoài cho ứng dụng Việt (Ấn Độ dẫn đầu lượt tải với 13% theo Google, 2017), đồng thời đạt eCPM trung bình 1.889X (Nhật Bản = 100X) với mức tăng gần 300% chi tiêu và 50% eCPM ngày Super Bowl theo Appodeal và Smaato (2017–2018).
Quy mô di động Việt Nam và kỳ nghỉ Tết tác động thế nào tới quảng cáo ứng dụng?
Adsota phát hành báo cáo quảng cáo di động mùa Tết năm 2018 vào tháng 1/2019. Nghiên cứu khai thác doanh thu ứng dụng (app monetization) này đặt Việt Nam trên nền tảng di động rộng lớn. Theo We Are Social, Google và Nielsen (2018), dân số Việt Nam đạt 95,6 triệu người.
Tỷ lệ dùng di động đạt 73% và smartphone đạt 42%. Bản tiếng Anh tính hai tỷ lệ này trên dân số trưởng thành, còn bản Việt ghi tổng dân số. Cả nước có 50 triệu người dùng mạng xã hội di động, tương đương 52% tổng dân số.
Bốn cụm nghỉ lễ chính trong năm gồm Tết Dương lịch (01/01), lễ 30/04–01/05, Quốc khánh (02/09) và Tết Nguyên đán. Riêng Tết Nguyên đán kéo dài 7–9 ngày liên tục: 06–14/02/2016, 26/01–01/02/2017, 14–20/02/2018 và 02–10/02/2019.
Cùng Trung Quốc, Việt Nam có kỳ nghỉ Tết Âm lịch dài bậc nhất châu Á – Thái Bình Dương (APAC). Suốt hơn một tuần nghỉ lễ, smartphone trở thành màn hình chính cho liên lạc, giải trí và đọc tin. Lưu lượng tăng đồng loạt đẩy cả chi tiêu quảng cáo lẫn doanh thu trên mỗi 1.000 lượt hiển thị hiệu quả (eCPM) đi lên.
Quy luật đỉnh tải 7–10 ngày trước Tết và cú rơi Mùng 2 Tết
App Annie thống kê lượt tải hằng ngày trên kho App Store Việt Nam qua hai mùa Tết. Chuỗi số liệu Tết 2017 (16/01–08/02/2017) và Tết 2018 (04/02–27/02/2018) chỉ ra hai nhịp biến động rõ rệt.
Biểu đồ của App Annie cho thấy nhu cầu cài ứng dụng mới bùng phát sớm trước kỳ nghỉ chính thức:
- Đỉnh cài đặt rơi vào 7–10 ngày trước Tết. Lượt tải lập đỉnh ngày 18–19/01/2017 và 09–10/02/2018, tức 7–10 ngày trước kỳ nghỉ. Từ mốc này, Adsota khuyến nghị chạy thu hút người dùng mới (user acquisition — UA) trước Tết 10–15 ngày.
- Đỉnh Mùng 1 và đáy Mùng 2 Tết. Trong tuần nghỉ lễ (29 tháng Chạp đến Mùng 5), lượt tải đạt đỉnh vào Mùng 1 Tết (28/01/2017 và 16/02/2018). Sang Mùng 2 Tết, cài đặt giảm sâu do lịch chúc Tết rồi hồi phục từ Mùng 3.
Sai lầm khi đánh đồng danh mục tải nhiều với danh mục dùng lâu
Nhiều đội mua quảng cáo thường dồn ngân sách hiển thị vào nhóm ứng dụng có lượt tải mới cao nhất. Dữ liệu giai đoạn 2015–2017 tại APAC của AppFlood Network và InMobi chứng minh chiều cài đặt mới lệch hẳn chiều thời gian mở máy:
| Thứ hạng APAC (AppFlood, InMobi) | Theo lượt tải mới dịp Tết | Theo thời lượng dùng trong Tết | Hàm ý phân bổ ngân sách |
|---|---|---|---|
| Hạng 1 | Năng suất — Productivity (42% lượt tải) | Giải trí nhạc & video — Music & Video | Cài công cụ trước Tết, xem giải trí trong Tết |
| Hạng 2 | Công cụ & Tiện ích — Tools & Utility | Game hành động nhanh — Arcade (Angry Birds, Sonic) | Tồn kho hiển thị dày nằm ở game phiên ngắn |
| Hạng 3 | Game phổ thông — Casual | Mạng xã hội & Liên lạc — Social & Communication | Kênh chủ đạo để phủ thương hiệu dịp Tết |
| Hạng 4 | Mạng xã hội & Liên lạc — Social & Communication | Game phổ thông — Casual | Duy trì tần suất mở máy suốt tuần nghỉ |
| Hạng 5 – 6 | Trò chơi thẻ bài — Cards (kho tải APAC) | Nhiếp ảnh (hạng 5) & Công cụ – Tiện ích (hạng 6) | Ứng dụng chụp, chỉnh ảnh tăng mạnh dịp du xuân |
Nhóm Năng suất chiếm 42% lượt tải khi người dùng dọn việc cuối năm. Tuy nhiên, danh mục này vắng mặt ở nhóm dẫn đầu thời lượng dùng trong Tết. Muốn mua lượt hiển thị (impressions) dày suốt tuần lễ, thương hiệu cần chọn ứng dụng nhạc – video, game Arcade, Casual và mạng xã hội.
Ngân sách quảng cáo di động mùa Tết phân hóa ra sao theo ngành, thiết bị và định dạng?
Phần 02 bóc tách dòng tiền thương hiệu và hiệu suất thu tiền trong ứng dụng. Số liệu Smaato (APAC, 2017–2018) loại trừ ngân sách quảng cáo cài đặt game và ứng dụng. Dữ liệu chỉ ra ba môi trường thu hút ngân sách lớn dịp lễ gồm Game, Mạng xã hội (Social) và Tin tức (News).
Sáu ngành chi tiêu chính gồm Bán lẻ (Retails), Thực phẩm – Đồ uống (F&B), Chăm sóc sức khỏe (Healthcare), Truyền thông (Media), Ô tô (Automotive) và nhóm khác:
- Bán lẻ giữ vị thế chủ lực. Ngành này chiếm tỷ trọng chi tiêu lớn nhất trên Mạng xã hội và đứng thứ hai trên cả Game lẫn Tin tức.
- F&B phủ đều ba môi trường. Các thương hiệu giải ngân mạnh trên cả ba nhóm ứng dụng để đón nhu cầu mua sắm, ăn uống dịp lễ.
- Chăm sóc sức khỏe chọn lọc ngữ cảnh. Nhóm y tế chiếm tới 23% chi tiêu quảng cáo trên ứng dụng Tin tức nhưng chỉ chiếm 4% trên Game.
Đà mở rộng ngân sách của nhóm ngành Bán lẻ và tiêu dùng nhanh tiếp tục được kiểm chứng trong báo cáo thị trường quảng cáo số Việt Nam năm 2019 của Adsota.
Nghịch lý giữa 49% hiển thị trên Android giá rẻ và 153X eCPM của iOS
Chia tồn kho theo ba phân khúc gồm Android giá rẻ – tầm trung, Android cao cấp và iOS cho thấy độ vênh lớn giữa lượt hiển thị và đơn giá. Số liệu năm 2017–2018 từ Smaato và InMobi ghi nhận bức tranh đối lập rõ rệt.
Biểu đồ kép của Smaato và InMobi phản ánh rõ sự phân hóa theo cấu hình máy. Android giá rẻ áp đảo về lượng hiển thị, còn iOS dẫn đầu biên doanh thu:
| Phân khúc thiết bị (Smaato, InMobi) | Tỷ trọng chi tiêu | Tỷ trọng hiển thị (Impressions) | Chỉ số eCPM quy đổi |
|---|---|---|---|
| Android giá rẻ – tầm trung | 39% | 49% | 100X (mốc cơ sở) |
| Android cao cấp | 30% | 29% | 134X (+34% so với Android giá rẻ) |
| iOS (iPhone, iPad) | 31% | 22% | 153X (+53% so với Android giá rẻ) |
Android giá rẻ nhận 39% ngân sách và tạo ra gần một nửa tổng lượt hiển thị (49%). Ngược lại, iOS chỉ chiếm 22% lượt hiển thị nhưng thu hút 31% ngân sách. Tính chung toàn hệ điều hành theo Smaato, eCPM trên iOS cao hơn 30% so với Android.
Bậc thang eCPM của bốn định dạng quảng cáo trong ứng dụng
Định dạng hiển thị quyết định trực tiếp doanh thu trên mỗi phiên dùng. Theo tổng hợp từ Appodeal, Google và Smaato (2017–2018), bốn định dạng in-app phổ biến phân hóa mạnh về chỉ số eCPM:
- Quảng cáo trả thưởng (Rewarded Ads — hạng 1). Định dạng này đạt eCPM cao nhất vì người dùng chủ động xem hết video để nhận thưởng.
- Quảng cáo xen kẽ toàn màn hình (Interstitial Ads — hạng 2). Định dạng này tạo eCPM gấp 3 lần quảng cáo tự nhiên và gấp 5–6 lần Banner.
- Quảng cáo tự nhiên (Native Ads — hạng 3). Mẫu quảng cáo hòa vào luồng nội dung và mang lại eCPM gần gấp đôi Banner.
- Quảng cáo biểu ngữ (Banner Ads — hạng 4). Định dạng này có đơn giá thấp nhất, chủ yếu phục vụ duy trì tần suất nhắc nhớ.
Mức độ thiện cảm của người dùng Việt với video trả thưởng được phân tích sâu hơn tại báo cáo Mobile Marketing và Game Việt Nam năm 2019.
Vì sao eCPM tại Việt Nam dịp Tết đạt 222X và vượt cả Nhật Bản lẫn Hàn Quốc?
Phát hiện nổi bật của báo cáo nằm ở bước nhảy thứ hạng eCPM của Việt Nam trong tuần Tết. Theo Smaato (APAC, 2017–2018), yêu cầu quảng cáo trong ứng dụng (in-app ads requests) mỗi ngày tăng vọt suốt 7 ngày Tết. Mức tăng này được đo so với trung bình ngày thường của tháng 1 và tháng 2.
Bản đồ lưu lượng của Smaato ghi nhận Trung Quốc dẫn đầu với mức tăng +35% yêu cầu quảng cáo ngày. Việt Nam đứng thứ hai khu vực với +32%, bỏ xa hai thị trường nghỉ Tết ngắn ngày hơn là Đài Loan (+16%) và Singapore (+14%).
Khi nguồn cung hiển thị tăng 32% gặp cao điểm giải ngân Tết của nhãn hàng, đơn giá eCPM bứt phá mạnh. Appodeal và Smaato (2017–2018) lấy Nhật Bản (nước không đón Tết Âm lịch) làm mốc 100X để xếp hạng bảy thị trường APAC:
| Thứ hạng Tết Âm lịch (Appodeal, Smaato) | Thị trường | Chỉ số Indexed eCPM | Tương quan với Nhật Bản (100X) |
|---|---|---|---|
| Hạng 1 | Trung Quốc | 656X | Gấp 6,56 lần |
| Hạng 2 | Singapore | 300X | Gấp 3,00 lần |
| Hạng 3 | Philippines | 244X | Gấp 2,44 lần |
| Hạng 4 | Việt Nam | 222X | Gấp 2,22 lần (cao hơn Hàn Quốc 67%) |
| Hạng 5 | Malaysia | 167X | Gấp 1,67 lần |
| Hạng 6 | Hàn Quốc | 133X | Gấp 1,33 lần |
| Mốc tham chiếu | Nhật Bản (không nghỉ Tết Âm lịch) | 100X | Mốc cơ sở 100X |
Vào ngày thường trong năm, Hàn Quốc đạt eCPM trung bình 166X so với Nhật Bản 100X và cả hai đều cao hơn Đông Nam Á. Riêng trong tuần Tết Nguyên đán, eCPM tại Việt Nam vọt lên 222X, vượt xa cả Nhật Bản (100X), Hàn Quốc (133X) lẫn Malaysia (167X).
Studio nội địa nếu ngừng cập nhật sự kiện trước Tết sẽ đánh mất tuần lễ có đơn giá thu tiền cao bậc nhất năm. Doanh nghiệp có thể tham khảo thêm cách lên lịch thông điệp cuối năm tại chuyên đề chiến lược marketing mùa lễ hội và tái kết nối khách hàng.
Nhà phát hành ứng dụng Việt xuất khẩu ra quốc tế cần nhắm thị trường và dịp lễ nào?
Giai đoạn 2017–2018, nhiều nhà phát triển ứng dụng Việt Nam đã mở rộng doanh thu ra thị trường ngoại. Tuy nhiên, thống kê năm 2017 của Google trên Google Play và iOS chỉ ra sự lệch pha rõ rệt giữa lượt tải và doanh thu:
| Thứ hạng quốc tế (Google, 2017) | Thị trường dẫn đầu về Lượt tải | Thị trường dẫn đầu về Tổng doanh thu |
|---|---|---|
| Hạng 1 | Ấn Độ (13% tổng lượt tải quốc tế) | Mỹ (20% tổng doanh thu quốc tế) |
| Hạng 2 | Mỹ (11%) | Australia (5%) |
| Hạng 3 | Brazil (8%) | Đức (3%) |
| Hạng 4 | Indonesia (6%) | Nhật Bản (3%) |
| Hạng 5 | Nga, Thổ Nhĩ Kỳ, Mexico (cùng 5%) | Hàn Quốc (3%) |
| Nhóm tiếp theo | Philippines (3%), Argentina (2%) | Thái Lan (3%) |
Ấn Độ (13%), Brazil (8%) và Indonesia (6%) mang về lượng cài đặt lớn nhưng không nằm trong nhóm 6 thị trường dẫn đầu doanh thu. Ngược lại, Mỹ vừa xếp thứ hai về lượt tải (11%) vừa đóng góp 20% tổng doanh thu ngoại. Tỷ trọng doanh thu từ Mỹ gấp bốn lần Australia (5%) và gần bảy lần Đức, Nhật Bản, Hàn Quốc hay Thái Lan (cùng 3%).
Chi phí CPI mùa Giáng sinh và khoảng cách 1.889X eCPM tại Mỹ
Tại các nước nghỉ lễ Giáng sinh và Năm mới Dương lịch chính thức (Mỹ, Australia, Đức, Brazil, Philippines), studio Việt phải cân đối CPI và eCPM. Theo Chartboost (2018), Mỹ có CPI mùa Giáng sinh cao bậc nhất thế giới. Chi phí mỗi lượt cài tại Mỹ đạt khoảng 1,50 USD trên Google Play và 2,30 USD trên App Store.
Ở Đông Nam Á, Philippines có cấu trúc giá ngược chiều dịp Giáng sinh. CPI trên Android tại đây lên tới 1,11 USD, nhưng CPI trên iOS chỉ khoảng 0,30 USD ở bản Anh (dưới 0,50 USD ở bản Việt). Trong khi đó, Australia và Đức thuộc vùng CPI trung – cao, còn Brazil giữ dưới 0,25 USD trên cả hai nền tảng.
Bù lại mức CPI đắt đỏ, đơn giá eCPM tại Mỹ vượt xa phần còn lại. Theo Appodeal và Smaato (2017–2018), khi lấy Nhật Bản làm mốc 100X thì Hàn Quốc đạt 166X và Australia đạt 464X. Riêng Mỹ vọt lên 1.889X, gấp gần 18,9 lần Nhật Bản và hơn 4 lần Australia.
Đột biến ngày Super Bowl và mùa mua sắm Halloween – Black Friday tại Mỹ
Do Mỹ chiếm 20% doanh thu ngoại cùng mức eCPM 1.889X, Smaato phân tích riêng hai dịp cao điểm tại Mỹ:
- Chủ nhật Super Bowl (Chủ nhật đầu tiên của tháng 2). Trận chung kết bóng bầu dục Mỹ (NFL) thúc đẩy khán giả vừa xem giải vừa nhắn tin, lướt mạng xã hội và đặt đồ ăn. Riêng ngày Super Bowl, chi tiêu quảng cáo di động tại Mỹ tăng gần 300% và eCPM tăng 50%.
- Halloween (31/10) và Black Friday (24/11). Đường eCPM tại Mỹ nhích lên từ lễ Halloween (31/10) và lập đỉnh năm vào Black Friday (mốc đo ngày 24/11/2017). Ngày Black Friday, chi tiêu trung bình ngày tăng 32% ở bản Anh, còn bản Việt ghi eCPM tăng 32–35%. Tính chung cả tháng 11, eCPM trung bình tại Mỹ cao hơn 30% so với tháng 10.
Hệ sinh thái quảng cáo lập trình gồm những ai và doanh nghiệp cần làm gì?
Trang 25–27 tổng hợp ba bản đồ đối tác tại Việt Nam. Bản đồ Vietnam Digital Ads Ecosystem chia 6 nhóm đơn vị. Nhóm agency tiếp thị số gồm Adsota, Adtima, Admatic, Admicro, ANTS, Havas, Isobar, Maxus, MediaCom, Adways, AdFlex, CleverAds, Ureka Media và Ecomobi. Năm nhóm còn lại gồm công cụ lắng nghe (Buzzmetrics, YouNet Media, SMCC, Radian6…), mạng xã hội, livestream, mạng đa kênh (OTA Network, POPS, Yeah1, Metub…) và sàn thương mại điện tử (Lazada, Shopee, Tiki, Sendo…).
Ở tầng quảng cáo lập trình (programmatic), hai bản đồ Vietnam Mobile Ecosystem và Vietnam Programmatic Mobile Ads Ecosystem chia 7 lớp công nghệ. Lớp mạng quảng cáo và video gồm AdMob, Facebook Audience Network, Appodeal, Unity Ads, ironSource, AdColony, Tapjoy, Chartboost, InMobi và Vungle. Lớp phân phối gồm Ad Mediation, sàn AppotaX (Google Ad Exchange), OpenX, ANTS, MOG, MoPub cùng các DSP/SSP. Lớp đo lường gồm AppsFlyer, Adjust, Kochava, App Annie và Firebase.
Độc giả có thể xem thêm chuỗi bài về tiếp thị hiệu suất tại chuyên trang chủ đề Marketing & Creator của Appota Insights.
Năm quyết định vận hành cho nhà quảng cáo và studio ứng dụng mùa lễ hội
Từ số liệu của ba chương báo cáo, doanh nghiệp có thể triển khai ngay năm bước thực thi:
- Tách lịch mua cài đặt và lịch mua hiển thị Tết. Mở chiến dịch UA trước Tết 10–15 ngày để đón đỉnh tải (7–10 ngày trước Tết). Trong tuần nghỉ Tết, dồn ngân sách hiển thị vào Mùng 1 và từ Mùng 3 cho ứng dụng nhạc – video, game Arcade, Casual và mạng xã hội.
- Phân tách mục tiêu theo phân khúc thiết bị. Dùng Android giá rẻ (49% lượt hiển thị, 100X eCPM) để mở rộng độ phủ. Song song đó, tách riêng chiến dịch cho iOS (153X eCPM, cao hơn Android 30%) và Android cao cấp (134X).
- Ưu tiên quảng cáo trả thưởng và xen kẽ dịp cao điểm. Kết hợp vị trí trả thưởng (Rewarded) với quảng cáo xen kẽ (Interstitial, eCPM gấp 5–6 lần Banner) ở nhịp nghỉ tự nhiên. Cấu hình này đón trọn mức tăng +32% yêu cầu quảng cáo và đỉnh 222X eCPM dịp Tết.
- Cân đối thị trường mở tập người dùng và thị trường thu tiền. Dùng Ấn Độ (13% lượt tải), Brazil (8%) và Indonesia (6%) để mở rộng cài đặt. Kết hợp trụ cột doanh thu Mỹ (20% doanh thu, 1.889X eCPM), Australia (5%, 464X) và tận dụng CPI iOS thấp tại Philippines mùa Giáng sinh.
- Chốt bản cập nhật trung gian quảng cáo trước lễ hội Mỹ. Đẩy bản tối ưu mediation lên kho ứng dụng trước Chủ nhật đầu tháng 2 để đón Super Bowl (+300% chi tiêu, +50% eCPM). Lặp lại chu kỳ này trước giai đoạn 31/10–24/11 nhằm khai thác mùa Black Friday (eCPM tháng 11 tăng 30% so với tháng 10).
Độc giả có thể điền biểu mẫu trên trang này để tải trọn bộ PDF 29 trang Báo cáo quảng cáo di động và App Monetization Việt Nam mùa lễ hội 2018 từ Adsota.
Nguồn
- Báo cáo Quảng cáo di động & Tình hình App Monetization Việt Nam — Số đặc biệt Mùa lễ hội 2018 (Vietnam Mobile Advertising & App Monetization Report - Holiday Season 2018), Công ty Cổ phần Adsota (trực thuộc Appota Group), 22/01/2019, truy cập 31/10/2026
- Digital in 2018: Vietnam — Mobile, Smartphone & Social Mobile Penetration, We Are Social, Google & Nielsen, 30/01/2018, truy cập 31/10/2026
- Vietnam Daily App Store Downloads — Lunar New Year 2017 & 2018, App Annie (data.ai), 15/03/2018, truy cập 31/10/2026
- APAC Lunar New Year Mobile App Downloads & Time Usage by Category (2015–2017), AppFlood Network & InMobi, 15/01/2018, truy cập 31/10/2026
- Global & APAC Holiday In-App Advertising Trends — Spending by Category, Device Tier, Ad Requests & US Unofficial Holidays, Smaato & InMobi, 20/02/2018, truy cập 31/10/2026
- Mobile In-App eCPM Index by Ad Format and Country Markets (2017–2018), Appodeal, Google & Smaato, 10/04/2018, truy cập 31/10/2026
- Top Foreign Markets for Vietnamese Mobile App Publishers by Downloads & Overall Revenue, Google, 01/12/2017, truy cập 31/10/2026
- Holiday Season (Christmas & New Year) Global Cost-Per-Install Benchmarks, Chartboost, 01/12/2018, truy cập 31/10/2026
- Bản đồ Hệ sinh thái Quảng cáo số, Di động & Programmatic Mobile Ads tại Việt Nam (2018), Công ty Cổ phần Adsota (Appota Group), 22/01/2019, truy cập 31/10/2026
