Báo cáo quảng cáo trực tuyến Việt Nam nửa đầu năm 2018
Báo cáo quảng cáo trực tuyến Việt Nam nửa đầu năm 2018 do Adsota (thành viên Appota Group) phát hành phân tích nhân khẩu học, hành vi Internet và hiệu suất chi tiêu truyền thông số. Ấn phẩm đối chiếu 16 nguồn dữ liệu về quảng cáo di động, hiển thị, video, mạng xã hội và chiến dịch World Cup 2018.
Báo cáo thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam nửa đầu năm 2018 của Adsota về chi tiêu di động, hiệu suất hiển thị, video, mạng xã hội và hành vi người dùng.
Điểm chính
- 55,3% ngân sách số vào di độngTheo số liệu eMarketer (2018) trích dẫn trong báo cáo, quảng cáo di động chiếm 55,3% tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam năm 2018, tăng từ 36,6% năm 2017 và được dự báo đạt 68% vào năm 2020.
- 215 triệu USD chi tiêu năm 2017Tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam tăng từ 131,4 triệu USD (13% tổng ngân sách truyền thông) năm 2015 lên 215 triệu USD (18,4%) năm 2017, hướng tới mốc dự báo 323,6 triệu USD (23,6%) vào năm 2020.
- 43% chạm quảng cáo đầu tiên ở kênh sốKhảo sát Consumer Barometer (2017) cho thấy 43% người dùng tại Việt Nam tiếp xúc điểm chạm quảng cáo đầu tiên qua kênh trực tuyến, vượt qua truyền hình (24%), quảng cáo tại điểm bán (12%), báo in và tạp chí (6%).
- 98% tỷ lệ hiển thị video di độngTheo Statista (2018), Việt Nam đạt tỷ lệ hiển thị quảng cáo video trên thiết bị di động (mobile video viewability) ở mức 98%, đứng nhóm đầu thế giới cùng Đức và Pháp (98%), chỉ sau Singapore (99%).
- 36% xem hết video quảng cáo di độngDữ liệu Moat (tháng 07/2018) ghi nhận tỷ lệ xem hết quảng cáo video (completion rate) tại Việt Nam đạt 39% trên máy tính và 36% trên di động — xếp thứ hai tại Đông Nam Á ở kênh di động, sau Singapore (45%).
- 59 triệu người dùng FacebookViệt Nam có quy mô tiếp cận 59 triệu người dùng Facebook (đứng thứ 7 thế giới), trong đó Thành phố Hồ Chí Minh xếp thứ 4 toàn cầu về quy mô người dùng theo thành phố (chiếm khoảng 18% lượng người dùng cả nước).
- 97% tệp quảng cáo World Cup 18–34 tuổiTrong mùa World Cup 2018, 91% đối tượng mục tiêu của các chiến dịch quảng cáo số tại Việt Nam là nam giới; nhóm tuổi 25–34 chiếm 56% và nhóm 18–24 chiếm 41% tổng tệp tiếp cận (Buzzmetrics, Advertising Vietnam).
Nửa đầu năm 2018 đánh dấu cột mốc chuyển dịch ngân sách của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam: thiết bị di động lần đầu vượt ngưỡng một nửa tổng chi tiêu truyền thông số (55,3%), còn kênh trực tuyến chiếm 43% điểm chạm quảng cáo đầu tiên. Báo cáo Vietnam Digital Advertising Report (H1, 2018) do Adsota (thuộc Appota Group) phát hành tháng 09/2018 hệ thống hóa dữ liệu từ 16 tổ chức đo lường trong và ngoài nước.
Bản phân tích dưới đây tổng hợp toàn bộ số liệu cốt lõi trong 29 trang báo cáo gốc, gồm ba phần: hồ sơ người dùng số, hiệu suất các định dạng quảng cáo và điểm nhấn truyền thông nửa đầu năm 2018. Để đối chiếu xu hướng giai đoạn kế tiếp, độc giả có thể tham khảo báo cáo quảng cáo số Việt Nam năm 2019.
Hồ sơ nhân khẩu học và hạ tầng kết nối số Việt Nam nửa đầu năm 2018
Phần đầu của báo cáo (Vietnam Digital Profile, trang 3–10) kết hợp dữ liệu dân số từ Tổng cục Thống kê (GSO) và Decision Lab (2018) với chỉ số viễn thông từ We Are Social, Google, Nielsen và Cục Viễn thông (VNTA) giai đoạn 2017–2018.
Cơ cấu dân số trẻ và lực lượng tiêu dùng Millennials, Gen Z
Tính đến tháng 06/2018, dân số Việt Nam đạt 96,5 triệu người, tỷ lệ đô thị hóa ở mức 35%, cơ cấu giới tính cân bằng với 49,5% nam và 50,5% nữ. Hơn 70% dân số nằm trong độ tuổi lao động, tạo nền tảng tiêu dùng rộng lớn cho các dịch vụ số.
Xét theo thế hệ, nhóm Millennials (sinh năm 1981–1996) chiếm 24% dân số và thế hệ Z (sinh từ năm 1997 về sau) chiếm 15%. Tổng cộng gần 39% dân số Việt Nam vào giữa năm 2018 là thế hệ gắn liền với điện thoại thông minh và mạng xã hội.
Độ phủ Internet, di động và lưu lượng truy cập web
Theo dữ liệu tổng hợp từ We Are Social, Google, Nielsen và VNTA (2017–2018), 67% dân số Việt Nam sử dụng Internet và 57% là người dùng mạng xã hội đang hoạt động.
| Chỉ số kết nối và thiết bị tại Việt Nam (2017–2018) | Giá trị ghi nhận | Ghi chú đo lường trong báo cáo |
|---|---|---|
| Quy mô dân số (tháng 06/2018) | 96,5 triệu người | Đô thị hóa 35%; hơn 70% trong tuổi lao động (GSO, Decision Lab) |
| Tỷ lệ người dùng Internet | 67% dân số | 94% người dùng truy cập hàng ngày (We Are Social, Consumer Barometer) |
| Người dùng di động (Unique Mobile Users) | 73% dân số | Tỷ lệ người dùng sở hữu smartphone đạt 43% dân số |
| Người dùng mạng xã hội đang hoạt động | 57% dân số | Riêng mạng xã hội trên di động đạt 52% dân số |
| Thuê bao 3G và 4G | 70% | Tính trên tổng số người dùng Internet di động |
| Tốc độ kết nối Internet trung bình | 24,7 Mb / 20,3 Mb | 24,7 Mb (mạng cố định) và 20,3 Mb (mạng di động) |
| Lưu lượng trình duyệt web (Desktop / Mobile) | 73% / 24% | Tính theo số trang web mở trên trình duyệt; 3% thuộc thiết bị khác |
Trên trình duyệt web, máy tính (desktop) vẫn chiếm 73% lượng trang tải, còn trình duyệt di động chiếm 24%. Nguyên nhân là người dùng smartphone Việt Nam dành phần lớn thời gian trong ứng dụng gốc (native apps) như Facebook, YouTube, Zalo và trò chơi di động thay vì mở trình duyệt; xu hướng này được phân tích tiếp trong báo cáo tiếp thị di động và game Việt Nam năm 2019.
Hành vi người dùng Internet, mạng xã hội và điểm chạm quảng cáo đầu tiên
Dữ liệu từ Consumer Barometer (Google, 2017) và GlobalWebIndex (2018) chỉ ra sự phân hóa rõ rệt giữa hành vi sử dụng điện thoại thông minh và máy tính cá nhân của người dùng Việt Nam.
Tần suất trực tuyến và ưu thế của điện thoại thông minh
Theo khảo sát Consumer Barometer (2017), 94% người dùng Internet Việt Nam truy cập mạng mỗi ngày, 6% truy cập ít nhất một lần mỗi tuần và 0% chỉ lên mạng theo tháng. Khi so sánh 6 hoạt động trực tuyến phổ biến, smartphone vượt xa máy tính ở mọi hạng mục:
- Xem video trực tuyến: 79% trên smartphone so với 32% trên máy tính.
- Truy cập mạng xã hội: 78% trên smartphone so với 32% trên máy tính.
- Sử dụng công cụ tìm kiếm: 66% trên smartphone so với 28% trên máy tính.
- Chơi trò chơi điện tử (Games): 36% trên smartphone so với 12% trên máy tính.
- Tìm thông tin sản phẩm: 21% trên smartphone so với 9% trên máy tính.
- Mua sắm trực tuyến: 18% trên smartphone so với 5% trên máy tính.
Bản đồ mạng xã hội, ứng dụng nhắn tin và vị thế của Facebook
Khảo sát GlobalWebIndex (2018) tại trang 7 xếp hạng các mạng xã hội tại Việt Nam: Facebook dẫn đầu (chạm vạch 60% trên trục đo), theo sát là YouTube (ngay dưới mốc 60%). Các vị trí kế tiếp gồm Instagram (~39%), Google+ (~32%), Twitter (~24%), LinkedIn (~13%) và Pinterest (~12%).
Ở nhóm ứng dụng nhắn tin, Facebook Messenger (~47%) và Zalo (~45%) tạo thế song mã, bỏ xa Skype (trên 20%), Viber (~20%) và LINE (~15%).
Riêng nền tảng Facebook đạt quy mô tiếp cận 59 triệu người dùng tại Việt Nam (đứng thứ 7 thế giới). Xét theo đô thị, Thành phố Hồ Chí Minh xếp thứ 4 toàn cầu về lượng người dùng Facebook (khoảng 18% toàn quốc), tiếp theo là Hà Nội (~12%), Đà Nẵng, Đồng Nai và Cần Thơ (mỗi nơi ~2%).
Về giới tính, người dùng Facebook gồm 53% nam và 47% nữ, nhưng dữ liệu trung vị 30 ngày của We Are Social và Facebook (2018) cho thấy nữ giới tương tác cao hơn nam giới ở cả 4 chỉ số: nhấp quảng cáo (Ads clicked: trên 12 lần so với ~9 lần), thích bài viết (Post liked: ~9–10 so với 6), bình luận (Comments: ~7–8 so với 5) và chia sẻ (Posts shared: ~2 so với 1). Về thiết bị truy cập Facebook, Android chiếm trên 65%, iPhone trên 20%, máy tính ~5%, web di động ~4% và iPad dưới 1%.
Kênh trực tuyến dẫn đầu điểm chạm quảng cáo đầu tiên
Theo khảo sát First Touchpoints With Ads (Consumer Barometer, 2017 tại trang 10), 43% người dùng tại Việt Nam tiếp xúc điểm chạm quảng cáo đầu tiên qua kênh trực tuyến (Online). Tỷ lệ này gần gấp đôi truyền hình (24%) và gấp hơn ba lần quảng cáo tại điểm bán (12%); các kênh báo in/tạp chí (6%), áp phích (6%), email (2%), thư trực tiếp (1%) và phát thanh (1%) chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ.
Chi tiêu và hiệu suất quảng cáo trực tuyến Việt Nam theo định dạng
Phần thứ hai (Vietnam Digital Insights, trang 11–22) phân tích quy mô ngân sách và chỉ số kỹ thuật của 5 nhóm kênh: quảng cáo di động, quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo mạng xã hội, cùng email và người ảnh hưởng (Influencer Marketing).
Quy mô chi tiêu quảng cáo số và bước nhảy vọt của di động (2015–2020)
Theo dữ liệu eMarketer (2018) tại trang 12, tổng chi tiêu cho quảng cáo trực tuyến Việt Nam tăng từ 131,4 triệu USD (13% tổng ngân sách truyền thông) năm 2015 lên 215 triệu USD (18,4%) năm 2017, và dự báo đạt 323,6 triệu USD (23,6%) vào năm 2020. (Lưu ý: phần lời dẫn tiếng Anh ở trang 12 ghi nhầm "mobile ads spending" cho mốc 323,6 triệu USD năm 2020; đối chiếu tiêu đề và biểu đồ cột 2016–2020 xác nhận đây là tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến).
Động lực tăng trưởng chính đến từ ngân sách di động (không tính MMS và tin nhắn P2P). Tại trang 13, quảng cáo di động chiếm 55,3% tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam năm 2018:
- Năm 2016: Chiếm 25,5% trên vòng biểu đồ (chữ dẫn bên cạnh ghi 22,5%).
- Năm 2017: Đạt 36,6% tổng chi tiêu quảng cáo số.
- Năm 2018: Đạt 55,3%, chính thức vượt máy tính để bàn.
- Năm 2019–2020 (dự báo): Tăng lên 64,7% (2019) và 68% (2020).
Quảng cáo hiển thị (Display Ads): Cơ cấu ngành hàng và kích thước banner
Dữ liệu Statista (2018) tại trang 14 cho thấy ba ngành dẫn đầu chiếm tới 60,1% tổng ngân sách quảng cáo hiển thị tại Việt Nam.
Cụ thể, ngành Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) chiếm 34,5% chi tiêu quảng cáo hiển thị tại Việt Nam năm 2018, tiếp theo là Y tế & Dược phẩm (15,5%) và Giải trí & Truyền thông (10,1%). Bốn ngành kế tiếp gồm Ô tô (5,1%), Bán lẻ (4,2%), Dịch vụ tài chính (3,6%) và Du lịch (3,1%); 23,9% còn lại thuộc các lĩnh vực khác.
Về thời gian hiển thị trung bình trên màn hình (Average screen time, Moat Châu Á – Thái Bình Dương tháng 04/2018 tại trang 15), hai kích thước dọc 300x1050 và 160x600 dẫn đầu trên máy tính với thời gian vượt 30 giây (so với 15–18 giây của banner ngang 728x90, 970x90). Trên di động, hai kích thước 160x600 và 320x250 đạt hiệu suất cao nhất, cùng vượt mốc 20 giây.
Quảng cáo video (Video Ads): Ngành hàng chi tiêu, tỷ lệ xem hết và độ hiển thị
Khác với banner hiển thị, chi tiêu quảng cáo video trực tuyến (Statista, tháng 12/2017 tại trang 16) do ngành Bán lẻ (Retail) dẫn dắt với 38% ngân sách, theo sau là Thực phẩm & Đồ uống (19%), Sức khỏe & Thể hình (13%) và Tài chính (8%).
| Ngành hàng (Statista, 2017–2018) | Tỷ trọng Display Ads (2018) | Tỷ trọng Video Ads (12/2017) |
|---|---|---|
| Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) / Thực phẩm & Đồ uống (F&B) | 34,5% (FMCG) | 19,0% (Food & Beverage) |
| Y tế & Dược phẩm / Sức khỏe & Thể hình | 15,5% (Health & Pharmacy) | 13,0% (Health & Fitness) |
| Bán lẻ (Retail) | 4,2% | 38,0% |
| Giải trí & Truyền thông / Âm nhạc & Giải trí | 10,1% (Entertainment & Media) | 4,0% (Music & Entertainment) |
| Dịch vụ tài chính (Financial Services / Finance) | 3,6% | 8,0% |
| Ô tô (Automotive) | 5,1% | Không tách riêng trong nhóm đầu |
| Du lịch (Travel) | 3,1% | 5,0% |
| Công nghệ (Technology) | Không tách riêng trong nhóm đầu | 4,0% |
Về chất lượng tương tác video, báo cáo đối chiếu hai thước đo từ Moat (tháng 07/2018) và Statista (2018):
Tại 9 thị trường Châu Á – Thái Bình Dương (Moat, tháng 07/2018, trang 17), tỷ lệ xem hết video (Completion Rate) của Việt Nam đạt 39% trên máy tính và 36% trên di động. Dù máy tính thấp hơn Úc (63% | 50%), New Zealand (62% | 48%), Singapore (60% | 45%) và Nhật Bản (59% | 41%), tỷ lệ xem hết video di động của Việt Nam (36%) xếp thứ hai Đông Nam Á, chỉ sau Singapore (45%) và vượt Malaysia (52% | 35%), Thái Lan (50% | 35%), Philippines (41% | 33%) cùng Indonesia (49% | 23%).
Đồng thời, theo Statista (2018) tại trang 18, Việt Nam đạt tỷ lệ hiển thị quảng cáo video trên thiết bị di động ở mức 98%, đứng trong nhóm 4 quốc gia cao nhất thế giới cùng Singapore (99%), Đức (98%) và Pháp (98%).
Quảng cáo mạng xã hội, Email Marketing và Influencer Marketing
Theo dữ liệu quý của Nanigans tại Châu Á – Thái Bình Dương (tháng 07/2018, trang 19, đo từ Q3/2015 đến Q2/2018 trên Facebook desktop, mobile và Audience Network), CTR khu vực tăng từ trên 1% (Q3/2015) lên gần 3% (Q2/2018); CPM dao động 3,0–4,5 USD, còn CPC giữ dưới 1,0 USD.
Ngược lại, trên Instagram (Nanigans, tháng 07/2018, trang 20), Việt Nam có chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) Instagram cao nhất thế giới, tiệm cận mốc 4,0 USD (xếp trên Kenya, Hoa Kỳ, Nigeria, Jordan, Jamaica, Na Uy, Qatar, Hàn Quốc, Kuwait, Puerto Rico, Cameroon, Áo, Phần Lan và Canada). Báo cáo chỉ rõ hơn nửa danh sách là các nước đang phát triển; CPC tại Việt Nam bị đẩy lên cao do nội dung quảng cáo thiếu hấp dẫn hoặc nhắm sai tệp khách hàng.
Ở kênh Email Marketing (Statista, tháng 12/2017, trang 21), tỷ lệ mở thư (Open Rate) của mọi ngành tại Việt Nam đều dưới 50%: cao nhất là Giáo dục (trên 40%), kế đến là Dịch vụ tài chính và Bán lẻ (~35–36%), Agencies (~32%), Công nghệ (~29%), Nghệ thuật & Giải trí (~28%), Du lịch (~26%), Sức khỏe & Làm đẹp (~21%) và thấp nhất là Tiếp thị trực tuyến (~16%).
Ở mảng Influencer Marketing (Vietnam Economy, Hiip 2018, trang 22), 4 mục tiêu chiến dịch phổ biến nhất lần lượt là: (1) Ra mắt sản phẩm, (2) Tăng nhận diện thương hiệu, (3) Sản xuất nội dung và (4) Xây dựng cộng đồng.
Xét theo quy mô người theo dõi, Micro Influencer (1.000–10.000) đạt tỷ lệ tương tác và yêu thích cao nhất (~8%–9%), vượt xa Power Middle (10.000–250.000) ở mức ~2,5%–3%, Macro (250.000–1 triệu) ở mức ~1,5% và Celebrity (trên 1 triệu) ở mức dưới 1%. Sự phân hóa này là cơ sở cho bài toán chọn KOL hay KOC trong chiến dịch thương hiệu thuộc chủ đề tiếp thị và kinh tế sáng tạo.
Điểm nhấn nửa đầu năm 2018: Bảo mật dữ liệu, xu hướng tìm kiếm và World Cup
Phần thứ ba (Highlights: What to remember about H1, 2018, trang 23–28) điểm lại ba sự kiện tác động mạnh đến thị trường truyền thông số Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2018.
Hệ lụy từ vụ việc Cambridge Analytica đối với hệ sinh thái Facebook
Đầu năm 2018, vụ rò rỉ dữ liệu Cambridge Analytica ảnh hưởng trực tiếp đến người dùng Việt Nam. Theo Statista (2018) tại trang 24, 427.446 người dùng Facebook tại Việt Nam bị chia sẻ dữ liệu trái phép trong vụ Cambridge Analytica, xếp thứ 9 trong 10 quốc gia chịu ảnh hưởng nhiều nhất thế giới.
| Thứ hạng | Quốc gia (Statista, 2018) | Số người dùng Facebook bị chia sẻ dữ liệu trái phép |
|---|---|---|
| 1 | Hoa Kỳ (US) | 70.632.315 |
| 2 | Philippines | 1.175.870 |
| 3 | Indonesia | 1.096.666 |
| 4 | Vương quốc Anh (UK) | 1.079.031 |
| 5 | Mexico | 789.880 |
| 6 | Canada | 622.161 |
| 7 | Ấn Độ (India) | 562.455 |
| 8 | Brazil | 443.117 |
| 9 | Việt Nam | 427.446 |
| 10 | Úc (Australia) | 311.127 |
Việc Facebook khóa nhiều cổng API bên thứ ba sau sự cố đã làm gián đoạn hàng loạt ứng dụng quản lý bán hàng (Facebook Shop apps), hệ thống chatbot và công cụ phân tích mạng xã hội tại Việt Nam.
Xu hướng tìm kiếm trên Google và YouTube nửa đầu năm 2018
Thống kê Google Trends nửa đầu năm 2018 (trang 25) xoay quanh hai tâm điểm là bóng đá (U23 Việt Nam và World Cup 2018) cùng âm nhạc, giải trí:
- Tìm kiếm Web: Lịch thi đấu World Cup 2018, Kenh 14 và Xổ số miền Nam.
- Tìm kiếm Hình ảnh: Thủ môn Bùi Tiến Dũng, U23 Việt Nam, World Cup 2018, Quốc kỳ Việt Nam, nhà mốt Balenciaga và danh thủ Messi.
- Tìm kiếm YouTube: Các MV Chạy Ngay Đi, Người Lạ Ơi, Cô Gái M52, Người Âm Phủ, Bùa Yêu, chương trình Nhanh Như Chớp, Giai Điệu Chung Đôi, 7 Nụ Cười Xuân và chủ đề U23 Việt Nam.
Giải mã chiến dịch quảng cáo số mùa World Cup 2018
Tổng hợp dữ liệu từ Buzzmetrics và Advertising Vietnam (2017–2018) tại trang 26, các chiến dịch quảng cáo mùa World Cup 2018 tại Việt Nam nhắm tới 91% nam giới và 9% nữ giới; nhóm 25–34 tuổi chiếm 56% và nhóm 18–24 tuổi chiếm 41% (tổng cộng 97% tệp khán giả).
Về định dạng nội dung, bài đăng mạng xã hội (Posts) chiếm 59%, Video chiếm 23%, bài báo điện tử (News) chiếm 8%, phát sóng trực tiếp hợp pháp (Livestream) chiếm 8% và hình ảnh tĩnh chiếm 1%. Theo dõi tương tác từ 7 ngày trước (-7) đến 7 ngày sau trận đấu (+7), khán giả tương tác mạnh nhất ở hai khung thời gian: (1) từ 1 ngày trước trận đến hết hiệp 1, và (2) từ hiệp 2 kéo dài đến 1–2 ngày sau trận (đạt đỉnh vào ngày +1 sau trận đấu).
Hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến Việt Nam năm 2018
Tại trang 27, Adsota tổng kết bản đồ Hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến Việt Nam gồm 7 nhóm đơn vị:
- Facebook Agencies: Adsota, ANTS, Havas Media Group, Isobar, Maxus, MediaCom, Ureka Media.
- Ad Networks: Adsota, Adtima, Admatic, Admicro, Adways, AdFlex, CleverAds, Ecomobi.
- Social Listening: Buzzmetrics, YouNet Media, SMCC, Salesforce Radian6, Social Mention, Adobe Social.
- Social Platforms: Facebook, YouTube, Instagram, Zalo.
- Live Streaming Platforms: Facebook, Instagram, YouTube, Bigo Live, 360Live, UpLive, Cube TV, TalkTV.
- MCNs: POPS, Metub, Yeah1 Network, BigCat.
- eCommerce: Lazada Group, Shopee, Tiki.vn, Sendo.vn, Adayroi.com, Hotdeal.vn.
Độc giả có thể xem bản trình chiếu hoặc tải về PDF gốc của báo cáo qua liên kết ở đầu trang, hoặc tham khảo dịch vụ của đơn vị phát hành tại Adsota.
Nguồn
- Vietnam Digital Advertising Report (H1, 2018), Công ty Cổ phần Adsota (Appota Group), 05/09/2018, truy cập 31/10/2026
- Thống kê dân số và cơ cấu thế hệ Việt Nam tháng 6/2018, Tổng cục Thống kê Việt Nam (GSO) & Decision Lab, 30/06/2018, truy cập 31/10/2026
- Digital in 2018: Vietnam — Internet, Telecom & Facebook Activity Benchmarks, We Are Social, Nielsen, Cục Viễn thông (VNTA) & Facebook, 30/01/2018, truy cập 31/10/2026
- Consumer Barometer Study (Vietnam 2017) & Google Trends Vietnam H1 2018, Google (Consumer Barometer & Google Trends), 01/07/2018, truy cập 31/10/2026
- GlobalWebIndex Social Media & Facebook Audience Survey — Vietnam 2018, GlobalWebIndex, 01/06/2018, truy cập 31/10/2026
- Vietnam Total Media, Digital & Mobile Ad Spending Forecast (2015–2020), eMarketer (Insider Intelligence), 01/05/2018, truy cập 31/10/2026
- Vietnam Display, Video & Email Benchmarks, Mobile Video Viewability & Cambridge Analytica Data Impact, Statista, 15/06/2018, truy cập 31/10/2026
- Asia-Pacific Display Ad Screen Time (Apr 2018) & Video Ad Completion Rates (Jul 2018), Moat (Oracle Data Cloud), 15/07/2018, truy cập 31/10/2026
- Asia-Pacific Social Media Ad Metrics & Global Instagram CPC Rankings (Jul 2018), Nanigans, 20/07/2018, truy cập 31/10/2026
- Vietnam Influencer Marketing Benchmarks & World Cup 2018 Digital Advertising Analysis, Vietnam Economy, Hiip, Buzzmetrics & Advertising Vietnam, 01/08/2018, truy cập 31/10/2026
